Blogikirjoitukset

Tuleva viherpesulainsäädäntö muuttaa myös valokuvien ja visuaalisten elementtien käyttöä. Vihreä värin käyttökin on asia, jonka kanssa kannattaa jatkossa olla tarkkana. Tässä blogauksessa Communikén Heidi Korva tekee pikakertauksen siihen, mikä muuttuu.

Viherpesua aletaan ensi vuonna (2026) valvoa EU-alueella aiempaa tarkemmin. Communikén Heidi kokosi yhteen lain mukanaan tuomat muutokset ja listaa asiat, jotka joka organisaation kannattaa laittaa kuntoon omassa viestinnässään.

Viherpesulainsäädäntö kiristyy ja viherpesua aletaan valvoa aiempaa tarkemmin syyskuussa 2026. Communikén Heidi Korva kokosi yhteen viherpesusta jo annetut huomautukset, jotka tuovat konkretiaa kimuranttiin direktiivitekstiin.

Moni kakkosaallon CSRD-raportoija kaipaa raportoinnissa tukea myös kaksoisolennaisuuden selvittämisen jälkeen. Annan muutaman vinkin seuraaviin steppeihin, Tärkeintä on ymmärtää, että enää ei ole aikaa jahkailla.

Vaikka lainsäädäntö puskee yrityksiä vauhdilla kohti avoimempaa raportointia ja strategisempaa vastuullisuustyötä, pk-yrityksissä on vielä niitäkin, joilla vastuullisuustyö on levällään kuin jokisen eväät. Silloin ei ole ihme, jos vastuullisuusviestintäkään ei pääse vauhtiin, vaikka hinku olisi kuinka kova.

Millaista on onnistunut vastuullisuusviestintä? Communikén Heidi Korva oli tänä vuonna jo kolmatta kertaa tuomarina arvioimassa ProCom ry:n Oma media -kisaan osallistuneita organisaatiomedioita. Nyt hän paljastaa 3 sääntöä, jotka onnistumiseen tarvitaan.

EU:n tuoreet vastuullisuusraportoinnin standardit kasvattavat odotuksia siitä, millaista on hyvä vastuullisuusraportointi. Monia hirvittää, kun vaatimukset kiristyvät, mutta muutoksella on myös positiivinen puoli: se avaa uusia mahdollisuuksia vastuullisuusviestinnälle, Heidi Korva kirjoittaa.

Yritysvastuudirektiivi etenee EU:ssa kovaa vauhtia. Nyt on hyvä aika ryhtyä miettimään, miten oman toimitusketjun ihmisoikeuksista huolehditaan entistä tarkemmin. Lue 4 vinkkä alkuun pääsemiseen.

Järjestöt tekevät Suomessa tärkeää työtä. Vaikuttavan ja puhuttelevan viestinnän yhtälö syntyy kolmen M:n muistisäännöllä: mitä, miksi ja muutos.

Yleensä en tykkää osoitella, mutta nyt pinnalla on kaksi niin klassista viherpesutapausta, että päätin tökätä muurahaispesää. Pohdin myös, mitä caseissa olisi kannattanut tehdä toisin.

Vastuullisuudesta viestitään enemmän kuin ikinä, mutta suomalaiset ovat skeptisiä ja epäilevät yrityksiä viherpesusta. Vastuullisuusviestintä vaatiikin enemmän kunnianhimoa, Heidi Korva pohtii.

Viestintäammattilaisilla on tärkeä rooli, kun rakennamme kestävää tulevaisuutta. Yrityksen jaloista vastuullisuusvisiosta ja tavoitteista ei tule totta ilman onnistunutta viestintää, sitkeää työtä ja strategista silmää.

Vuoden alussa on aina kiva tehdä paitsi lupauksia, myös ennustuksia. Kurkataanpa kristallipalloon; mitä vastuullisuusviestinnässä tapahtuu vuoden 2022 aikana?

Viestijöiden kiinnostus vastuullisuusasioista kasvaa – ja hyvä niin. Kun viestinnän ammattilaisella on riittävästi substanssiosaamista, syntyy kiinnostavaa viestintää, joka kasvattaa luottamusta ja saa aikaan maineen ja brändin kannalta toivottuja tuloksia.

Mitä enemmän yritykset viestivät vastuullisuudesta sitä vaikeampi vastuullisuushälyn keskeltä on erottua ja jäädä mieleen. Olisiko yritysaktivismi ratkaisu? Kyllä ja ei, pohtii Communikén Heidi Korva. Helppo keino maineeseen se ei ole.

Communikén Heidi Korva on pyöräyttänyt käyntiin yhdessä Anniina Mustalahden kanssa Pesula-podcastin, jossa käsitellään erilaisia kuluneita ja tomutusta kaipaavia vastuullisuuväittämiä. Ensimmäiset neljä jaksoa ovat nähneet jo päivänvalon ja löytyvät Spotifysta.

Yrityksissä muotoillaan nyt kovaa vauhtia vastuullisuustavoitteita ja hoputetaan viestintää kertomaan vastuullisuudesta ulospäin. Homma on helpommin sanottu kuin tehty, jos viestinnällä ei ole tarpeeksi konkretiaa korulauseiden ympärille. Lisää tietoa vastuullisuustyöstä kaipaa myös muu henkilökunta.

Kuinka tehdä onnistunutta vastuullisuusviestintää? Communikén Heidi Korva kävi puhumassa teemasta Meltwaterin webinaarissa. Katso webinaarin materiaalit ja tallenne.

Vuosi 2020 oli jälleen vastuullisuusviestinnän ilotulitusta. Mitä tapahtuu seuraavaksi? Communikén Heidi Korva teki ennustuksen vuoden 2021 trendeistä.

Positiivinen medianäkyvyys on edelleen yksi isoimmista valttikorteista viestinnässä. Mutta mediaviestintä on myös haastava laji, jossa pelkkä tiedotteen lähettäminen harvoin tuo toivottuja tuloksia. Kokosimme avuksesi 10 vinkkiä.